Metaversum: Das Internet von morgen?

Obwohl das Metaversum zunehmend an Bedeutung gewinnt, haben viele Menschen bisher nur eine vage Vorstellung davon. Dabei dürfte der entsprechende Markt bis 2024 ein Volumen von 800 Milliarden US-Dollar erreichen (Bloomberg).
Warum verdient das Thema Aufmerksamkeit und mit welchen Entwicklungen müssen wir rechnen?

Was ist ein Metaversum?

Der Begriff Metaversum setzt sich zusammen aus „Meta“ und „Universum“. Er beschreibt eine fiktive virtuelle Welt im Internet, in der sich Nutzer in virtuellen Räumen bewegen und live in 2D oder 3D mit anderen Nutzern interagieren können.

Laut Gartner werden bis 2026 25 % der Menschen mindestens eine Stunde pro Tag im Metaversum verbringen, sei es für die Arbeit, zum Einkaufen, zu Bildungszwecken, in sozialen Netzwerken oder als Freizeitbeschäftigung.

Bezahlt wird im Metaversum mit virtuellen Währungen. Metaversen sind damit aufstrebende Wirtschaftsräume, die jeweils über eigene Kryptowährungen verfügen. In einem Metaversum kann man für seinen Avatar Grundstücke, Kunstwerke oder Kleidung kaufen und verkaufen. Diese virtuellen Produkte nehmen die Form von NFTs (Non Fungible Token) an, d. h. einmalige digitale Vermögenswerte, die durch eine Blockchain abgesichert sind.

Ein Metaversum oder mehrere?

Derzeit existieren zahlreiche Metaversen, wobei Decentraland, The Sandbox, Axie Infinity, Roblox und Horizon Worlds zu den bekanntesten gehören.

Die meisten Unternehmen, die das Metaversum weiterentwickeln wollen, entwickeln in Wahrheit proprietäre und inkompatible Plattformen. Aus diesem Grund kann ein Avatar des Metaversums von Meta (Horizon Worlds) zum Beispiel nicht im Metaversum Roblox verwendet werden. 

Wenngleich sich diese ersten Metaversen zum Teil deutlich voneinander unterscheiden, teilen die Unternehmen, die in den Markt investieren, eine gemeinsame langfristige Vision.

Mark Zuckerberg, CEO von META: „The metaverse is a vision that spans the whole industry. You can think about it as the successor to the mobile internet. And it’s certainly not something that any one company is going to build, but I think a big part of our next chapter is going to hopefully be contributing to building that, in partnership with a lot of other companies and creators and developers. But you can think about the metaverse as an embodied internet, where instead of just viewing content — you are in it.“

Das neue Eldorado des Einzelhandels?

Die meisten der größten Unternehmen der Welt versuchen, möglichst schnell im Metaversum Fuß zu fassen. (McKinsey) Sie betrachten das Metaversum als neue Möglichkeit, ihren Kunden ein einzigartiges und neuartiges Kauferlebnis zu bieten und diese so noch stärker zu binden. Durch das Metaversum können Marken zudem neue Einnahmequellen erschließen.

So hat zum Beispiel Gucci mit seinem „Gucci Garden“ in Roblox 20 Millionen Kunden angelockt. Diese konnten dort die kreative Vision der Marke im Rahmen einer immersiven Ausstellung entdecken und virtuelle Gucci-Artikel für ihren Avatar kaufen. Dabei erzielte eine Handtasche im Metaversum einen höheren Verkaufspreis (4.115 USD) als in der realen Welt.

Die Automarke Acura hat im Metaversum Decentraland den ersten virtuellen Showroom für Autos geschaffen, um ihr neues Modell Integra in Form von NFTs zu bewerben.

Blick auf Luxemburg

Am 15. Juli 2022 fiel der Startschuss für das erste Luxembourg Metaverse. Die Luxemburger Akteure Virtual Rangers und The Dots wollten ein Metaversum für alle schaffen. Es ist daher kein Portfolio für Kryptowährungen nötig, und der Zugang ist über PC, Tablet und Smartphone sowie mit oder ohne VR-Brille möglich. DEEP hat in dieses Metaversum investiert und einen virtuellen Verkaufsraum erworben, der als zusätzlicher Kommunikations- und Verkaufskanal zu den physischen Verkaufsstellen, zur Website und zum rund um die Uhr erreichbaren Call Center dienen soll. Kunden können online Smartphones kaufen, Abonnements abschließen und aktuelle Informationen über die Veranstaltungen von DEEP sowie ICT-Dienste erhalten.

Glaubt man den Riesen des Silicon Valley, so dürfte das Metaversum der heilige Technologie-Gral der Zukunft sein. Allerdings handelt es sich hierbei um ein Mammutprojekt, das nach erheblichen Investitionen und jahrelanger Forschung verlangt. Wir befinden uns lediglich am Beginn eines neuen Zeitalters, dessen Standards sich noch verändern werden. Bleiben Sie also am Ball!